Полезные ссылки на интернет-ресурсы по медиапланированию. Зарубежные интернет-ресурсы Самые популярные зарубежные интернет ресурсы

1. Доля аудитории передачи телеканала «А» в пятницу в 20:00 составляет 30% (Share = 30%).

Доля телезрителей в этот момент составляет 70% (HUT = 70%).

Доля телезрителей в этот момент составляет 25% (Share = 25%).

Какова доля всех телезрителей в этот момент?

3. Доля телезрителей в пятницу в 22:00 составляет 70% владельцев телевизоров (HUT = 70%).

Какова доля «В» в это время?

Средняя частота составила 4 (Frequency = 4).

Охват составляет 80% (Reach(1+) = 80%).

Каково значение средней частоты?

6. В городе проживает 152 000 человек.

Газету читает 13 000 человек.

Телепередачу смотрят 47 000 человек.

7. В городе проживает 152 000 человек.

Из них мужчины в возрасте 25–40 лет составляют 9%.

Согласно исследованиям, 4000 мужчин этого возраста смотрели телепередачу.

Доля передачи – 25%.

Население города – 70 000 человек.

Сколько всего людей смотрело телевизор во время выхода передачи?

18% населения страны смотрели телевизор в рассматриваемый период времени.

Какова доля телеканала в этот период времени?

Охват кампании – 30%.

Какова частота кампании?

11. В городе проживает 220 000 женщин в возрасте 20–40 лет.

Частота составила 4,2.

Какое количество контактов было осуществлено в рамках кампании?

Бюджет составил 12 000 рублей.

1. HUT ? Share = Raitng.

0,70 ? 0,30 = 0,21 или 21%.

2. Rating/Share = HUT.

0,06/0,25 = 0,24 или 24%.

3. Rating/HUT=Share.

0,15/0,70 = 0,21 или 21%.

4. Reach ? Frequence = GRP.

50% ? 4 = 200 GRP.

5. GRP/Reach(1+)=Frequency.

6. Количество респондентов / общее количество жителей? 100% = Rating.

Газета: 13 000/152 000 ? 100% = 8,5%.

Телепередача: 47 000/152 000 ? 100% = 30,9%.

7. 1. население? % = количество мужчин этого возраста.

152 000 ? 9% = 13 680.

2. количество респондентов/общее количество респондентов? 100% = Rating.

4000/13 680 ? 100% = 29,2%.

8. 1. Rating/Share = HUT.

12/25 = 0,48 или 48%.

2. 70 000 ? 48% = 33 600.

9. Share = 7/18 ? 100 = 38,8.

10. GRP = 12 ? 7 + 7 ? 9 + 9 ? 12 = 255.

F = GRP/Reach = 255/30 = 8,5.

11. Всего охваченных женщин 220 000 ? 70% = 154 000.

154 000 ? 4,2 = 646 800 контактов.

12. GRP = 65 ? 7,2 = 468.CPP = 12 000/468 = 25,6.

Интернет-ресурсы по медиапланированию

Сайт Гильдии Издателей Периодической Печати. Регулярно публикуются интересные материалы о СМИ и их аудиториях.

www.journalist-virt.ru

Сайт журнала «Журналист». В основном все публикации о журналистике, но бывают и о рекламе в СМИ.

Зарубежные

http://www.naa.org

Сайт Газетной ассоциации Америки (Newspaper Association of America, NAA), основанной в 1992 году после слияния семи организаций, обслуживающих газетную индустрию. Ассоциация представляет почти 90% ежедневных газет США, а также ряд изданий с другой периодичностью и из других стран. На сайте очень много информации, доступной не только членам Ассоциации. Например, в базе данных NADbase (Newspaper Audience Database), обновляемой дважды в год, можно получить сведения о читательской аудитории бумажных и онлайн-изданий более ста крупнейших газет. Можно также подписаться на несколько новостных рассылок и журналов с различной периодичностью и тематикой или просмотреть архивы.

Газетное общество Великобритании – информация по региональным локальным рынкам.

http://www.nna.org

Сайт основанной в 1885 году Национальной газетной ассоциации (National Newspaper Association).

http://www.magazine.org

Сайт организации издателей журналов Magazine Publishers of America (MPA), основанной в 1919 году и представляющей около 250 американских и более 80 международных издательских компаний. Ее целью является продвижение журналов в качестве рекламоносителя, а потому на сайте свободный доступ ко многим аналитическим и статистическим материалам и исследованиям, касающимся использования журналов как самостоятельного рекламного средства или в микскампаниях, а также особенностей журнальной аудитории (постоянно обновляемые Media QuadMaps показывают навыки потребления медиа различными демографическими и потребительскими группами).

Радио и телевидение

Российские

http://www.radioportal.ru

Российский радиопортал – новости СМИ и шоу-бизнеса, медиа-исследования и рейтинги (свежие данные о радиоаудитории), ссылки (с подробными координатами) на самые известные исследовательские компании и некоторые медиаорганизации в стране и в ближнем зарубежье.

http://www.radiostation.ru

Сайт «Радиовещательные технологии» посвящен вопросам создания в России частных коммерческих радиокомпаний – как зарегистрировать СМИ, как получить лицензию, как оформить разрешительные документы, что делать после создания радиостанции: как ею управлять, программировать, продвигать.

Зарубежные

http://www.nab.org

Сайт Национальной ассоциации вещателей (National Association of Broadcasters, NAB), уже 75 лет представляющей радио и телевизионную индустрию перед общественными и государственными институтами. Очень много информации, предназначенной, скорее, журналистскому, менеджерскому и техническому составу радио– и телепредприятий, но для медиапланеристов тоже найдутся интересные сведения, поставляемые такими исследовательскими компаниями, как Nielsen и Arbitron. Ассоциация также выпускает с десяток новостных рассылок на различные темы и с разной периодичностью, две или три из которых, включая ежедневную новостную NAB Smart Brief, доступны всем посетителям сайта. Хорошо систематизированная подборка полезных ссылок.

http://www.rab.com

Сайт американского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB) – организации с полувековой историей, чей основной целью является продвижение радио как рекламоносителя, для чего она содействует изучению радиоаудитории и эффективности радиорекламы, а также обучению персонала, продающего рекламные возможности радио. В открытом доступе немало материалов, посвященных «продающей силе» радио (в сравнении с другими медиа), а также характеристикам радиослушателей и их покупательскому поведению.

Сайт британского Бюро радиорекламы (Radio Advertising Bureau, RAB), основанного в 1992 году. Ресурс хорошо организован и очень богат аналитическими материалами и исследованиями скорее медиологического, нежели новостного характера. Он поделен на несколько разделов, посвященных различным темам и предназначенных различным группам посетителей – медиа-планеристам, рекламодателям, рекламистам, маркетологам. На сайте работает также аудиотека рекламных роликов последних 10 лет, состоящая из более чем 20 тыс. единиц хранения. Все материалы – в свободном доступе.

http://www.tvb.org

Сайт Телевизионного бюро рекламы (Television Bureau of Advertising, TVB) – американской некоммерческой профессиональной ассоциации вещательных телевизионных компаний. Представленные на сайте исследования (многие из которых бесплатно доступны и не-членам ассоциации), систематизированы по объекту изучения – рынок, потребители, зрители, медиа, рекламные доходы. Особой популярностью пользуется коллекция данных Trends in Advertising, где собрана информация о годовых рекламных доходах всех медиа (включая телевидение, газеты, журналы, директ-мейл, билборды, интернет, «желтые страницы» и другие) с 1948 года и по 2005 год.

http://www.onetvworld.org

Сайт ассоциации Cabletelevision Advertising Bureau (http://www. cabletvadbureau.com), созданный с целью продвижения кабельного телевидения как рекламоносителя. На сайте в свободном доступе очень много аналитических материалов, посвященных кабельному телевидению и рекламе на нем, свежих рейтингов и отчетов исследований аудитории различных каналов, а также квартальных и годовых статистических данных о расходах на телерекламу по категориям и по брендам. В разделе «Медиаматематика» представлены различные формулы и примеры способов подсчета телеаудитории. Имеется также система поиска нужного кабельного оператора или сети.

http://www.spotcable.com

Сайт компании National Cable Communications (NCC), специализирующейся на рекламе на кабельном телевидении. Сайт может быть интересен набором представленных исследовательских продуктов.

Интернет

Российские

http://promosite.ru

Зарубежные

http://www.clickz.com

Один из самых богатых аналитическими и статистическими материалами ресурсов в области интерактивного маркетинга. Посетитель сайта может бесплатно воспользоваться также онлайновым СРМ-калькулятором (зная стоимость рекламной кампании и количество показов). Даны также координаты компаний, продающих софтверные системы для отслеживания онлайн-рекламы.

http://www.valueclickmedia.com/index.shtml Основанная в 1997 году ValueClick Media – одна из первых онлайновых рекламных сетей и, вероятно, первая, применившая модель оплаты интернет-рекламы, основывающейся на количестве показов. Сегодня она – одна из крупнейших рекламных сетей, достигающая примерно двух третей интернет-аудитории США.

http://www.doubleclick.com

На сайте DoubleClick можно найти в открытом доступе много свежих данных и аналитических материалов о тенденциях развития онлайн-рекламы и живые примеры повышения рекламной эффективности во Всемирной паутине, а также подписаться на новостную рассылку.

Российские

http://www.ooh.ru

Цель проекта Out of Home – объединить российский рынок наружной рекламы в единое информационное пространство, чтобы рекламодатели и владельцы рекламных поверхностей могли быстро находить друг друга, независимо от их местоположения. Новости и обзорные материалы о рынке наружной рекламы. Каталог рекламных поверхностей с возможностью поиска по типу рекламоносителя, по региону, городу, улице и номеру дома. Бесплатное размещение и регистрация рекламных поверхностей.

http://outdoor-ad.rus.net

Официальный сайт Ассоциации предприятий наружной рекламы. На сайте есть каталог рекламных фирм, где можно оставить и свою ссылку.

http://www.outdoormedia.ru

Зарубежные

http://www.oaaa.org

Сайт основанной еще в 1891 году Американской ассоциации наружной рекламы (Outdoor Advertising Association of America, ОААА), представляющей более тысячи компаний, зарабатывающих в сумме 90% денег в данной отрасли. Кроме справочной информации о членах Ассоциации, на сайте много отчетов об измерениях аудитории различных типов наружной рекламы, анализы, еще недавно доступные только на платной основе (Research Reports), а также богатый портфель кейсов, организованных по продуктовым категориям.

http://www.postar.co.uk

Сайт британской компании POSTAR (Poster Audience Research).

Представлен интересный документ: «The Postar Classification Guide», в котором очень подробно систематизированы виды билбордов и мест их установки, а также критерии оценки их видимости и, соответственно, стоимости.

Директ-мейл

http://www.the-dma.org

Сайт Ассоциации директ-маркетинга (Direct Marketing Association, DMA), основанной в 1917 году и насчитывающей почти 5 тыс. членов из более чем 40 стран. После бесплатной регистрации на сайте не-члены организации могут ознакомиться с рядом исследований и кейс-стади, а также подписаться на одну из ежедневных новостных рассылок (MyDMA Newsletter), чье содержание в некоторой степени можно самостоятельно формировать, выбирая разделы, информация из которых нужна.

http://www.womma.com

Сайт Ассоциации «устного» маркетинга WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) – официальной отраслевой ассоциации маркетинга «из уст в уста», чей целью является продвижение и развитие «устного» маркетинга и превращение его в базисную составную часть маркетинг-микса. Можно подписаться на бесплатную новостную рассылку и получать информацию о последних стратегиях и успехах, а также исследованиях и опросах в сфере «устного» маркетинга.

Справочники и Каталоги

Российские

http://bookchamber.ru

Сайт Российской книжной палаты, основанной в 1917 году, ведущей библиографический и статистический учет выпускаемых на территории Российской Федерации изданий. В онлайновой базе данных можно найти список издателей России. На сайте организована система поиска статей периодических изданий, вышедших в свет начиная с 2004 года, а также список газет и журналов, статьи из которых входят в базу.

http://www.media-atlas.ru

Сайт содержит атласы российских медиаменеджеров и контент-менеджеров (с биографическими данными и списком публикаций), а также подробные атласы российских медиакомпаний, телевидения, радиостанций, центральной и региональной прессы. Свежие новости медиа и рекламного рынка, интервью, анонсы изданий и другую информацию.

http://www.mediaguide.ru

Каталог прессы (все издания и издательские дома с возможностью поиска по различным параметрам, а также собственные, от Media Guide, рейтинги изданий по тематике и по региону за определенный период). Новости рекламного рынка, издательского бизнеса и медиаиндустрии на сайте и в рассылке.

Зарубежные

http://www.allnewspapers.com

Каталог мировых СМИ и информационных агентств с поиском по странам и по типу медиа. Поскольку пополнение ресурса добровольное и бесплатное, сведения в нем несколько отрывочны (например, российских журналов там только два).

http://www.mediafinder.com

Mediafinder – еще один каталог прессы, позиционирующий себя как крупнейшая база данных о периодических изданиях США и Канады.

Аналитическая информация и новости

Российские

http://www.sostav.ru

Sostav.ru – информационно-аналитический портал, посвященный маркетингу, рекламе и PR, – ежедневно обновляемые новости и обзорные материалы, свежая информация о медиабизнесе и медиаизмерениях.

http://www.rwr.ru

http://www.acvi.ru

Сайт Аналитического Центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), созданного на базе информационно-аналитического отдела агентства «Медиа Сервис “Видео Интернешнл”». В разделах «Публикации» и «Информационно-аналитические материалы» опубликованы статьи сотрудников АЦВИ и результаты некоторых исследований (годовые и сезонные отчеты телевидения в России, рекламный рынок России), проводимых Центром и представляющих интерес для исследователей и практиков медиаиндустрии и рекламного бизнеса.

http://www.advertology.ru/

Новостной портал о рекламе Advertology.Ru. Можно найти интересные статьи, еженедельные измерения аудитории телеканалов от TNS Gallup Media, рейтинги рекламодателей, рекламных агентств и другую информацию. Отдельная страничка посвящена журналу «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR».

Зарубежные

http://www.warc.com

Сайт Всемирного центра рекламных исследований (World Advertising Research Center) – богатейший ресурс (состоящий из более чем 25 тыс. единиц хранения, и все «по делу»), в том числе и в области медиапланирования. Офисы Центра расположены в США, Великобритании и Австралии. Под эгидой различных организаций Центр выпускает ежемесячные журналы Admap и International Journal of Advertising, двухмесячный International Journal of Market Research (на сайте http://www.ijmr. com в открытом доступе выдержки публикаций последнего номера), ежеквартальный Market Leader, а также многие непериодические издания. Статьи, статистика и кейсы на сайте собраны чуть ли не со всего мира, а поисковая система делает нахождение нужного материала довольно легким. В течение семи дней после регистрации посетителю ресурса дается бесплатный «экспериментальный» доступ к части информационных ресурсов.

http://www.mediapost.com

Mediapost – ресурс, богатый собственной информацией и предназначенный специально для медиапланеристов и медиабайеров. После регистрации можно получить доступ ко всем материалам и подписаться на ежедневную новостную рассылку со свежей информацией о медиаиндустрии.

Сайт ZenithOptimedia, дочерней компании одного из крупнейших в мире поставщиков данных о медиарынке Publicis Group, чьи офисы расположены в 64 странах мира. Среди самых популярных продуктов ZenithOptimedia – ежегодное исследование World Press Trends, в котором анализируется газетная индустрия в более чем 200 странах мира, а также обновляемый несколько раз в год доклад с прогнозными рекламными расходами Advertising Expenditure Forecasts по регионам, странам, видам медиа. На сайте значительный каталог ссылок, в том числе на рекламные и медиаисследовательские ресурсы.

http://www.marketingpower.com

Сайт Американской маркетинговой ассоциации (American Marketing Association, AMA) – международной (45 тыс. членов из 92 стран) профессиональной организации, объединяющей людей, работающих в сфере маркетинга. Информационный массив поделен на несколько частей, предназначенных для различных категорий посетителей – практиков, студентов, преподавателей и других. В открытом доступе можно найти данные различных социологических исследований, тематические публикации, словарь терминов, используемых в медиапланировании, методические советы, как выбрать рекламоносителя и как самому посчитать, насколько эффективной окажется медиапокупка (если нет желания воспользоваться услугами «медиапланериста» Ассоциации, работающего на базе «первой разумной машины для медиапланирования» Power Planner, а также ее услугами по медиабаингу).

http://www.arfsite.org, а также www.thearf.org Сайт Фонда рекламных исследований (Advertising Research Foundation, ARF) – некоммерческой организации, основанной в 1936 году Ассоциацией национальных рекламодателей (Association of National Advertisers) и Американской ассоциацией рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies) как научный и образовательный центр. Ее члены представляют более 400 рекламодателей, рекламных агентств, исследовательских фирм, медиакомпаний, образовательных институтов и международных организаций. Под эгидой ARF (хотя непосредственным издателем является WARC) выходит ежеквартальный журнал Journal of Advertising Research (JAR). На сайте можно подписаться на бесплатную рассылку с анонсами материалов журнала.

http://www.iab.net

Сайт Interactive Advertising Bureau (IAB) – ассоциации, заявляющей своей целью максимизацию эффективности рекламы в интерактивных медиа (в интернете, в интерактивных телевизионных каналах). В разделе «Исследования и источники» в свободном доступе интересные аналитические материалы, исследования, кейсы, отчеты и статистика о рекламных доходах в области интернет-рекламы. Можно подписаться на ежедневную и ежемесячную новостные рассылки.

http://www.vnu.com

Сайт мирового лидера в области информационных услуг для медиаиндустрии VNU Media Measurement & Information Group, работающего в более чем 100 странах мира. Его подразделения VNU Business Publication and VNU eMedia (www.vnuemedia. com) выпускают в свет несколько журналов и в сети поддерживают их сайты: Adweek (см. www.adweek.com), Brandweek (см. www.brandweek.com), Mediaweek (см. www.mediaweek. com), Editor & Publisher (см. www.editorandpublisher.com), Photo District News (www.pdnonline.com), Marketing Y Medios (www. marketingymedios.com) и другие.

http://www.mediaweek.com

Mediaweek.com – онлайновый вариант журнала Mediaweek, продукт VNU eMedia и VNU Business Publications, поставляет свежие новости, комментарии и аналитические материалы о медиабизнесе, в том числе и о медиапланировании.

http://www.ciadvertising.org

Сайт Центра интерактивной рекламы ciAd (Center for Interactive Advertising) при Техасском университете в Остине. Ресурс богат исследованиями и анализами, предназначенными, главным образом, студентам в области рекламы и маркетинга, часть которых может быть полезной и «действующим» медиапланеристам.

http://www.ephrononmedia.com

EphronOnMedia – название персонального сайта Эрвина Эфрона (Erwin Ephron), консультанта по рекламе, одного из пяти самых влиятельных людей в области массмедиа за последние четверть века (по оценке American Demographics Magazine). После бесплатной регистрации можно получить доступ к архиву его работ, в частности по вопросам медиапланирования (за одну из них в 2000 году Эфрон получил награду Lysaker, присуждаемую Advertising Research Foundation), и принять участие в демо-версии его мастер-класса по медиапланированию.

http://www.wilsonweb.com

Web Marketing Today Research Room – крупнейшая коллекция (около 15 тысяч) аннотированных линков на статьи и ресурсы на тему веб-маркетинга и рекламы, в том числе о видах рекламы в сети, о ценовых моделях и подходах, о рекламных доходах. На сайте можно подписаться и на бесплатную новостную рассылку и получить при этом право скачать несколько книг о веб-маркетинге и продвижении вебсайтов.

http://www.jiad.org

«Журнал интерактивной рекламы» (Journal of Interactive Advertising) – официальное онлайн-издание отделений рекламы Мичиганского и Техасского университетов. Журнал обзорно-аналитического характера выходит два раза в год. В свободном доступе все материалы текущего и предыдущих номеров.

http://admedia.org

Скромный ресурс, представляющий подборку статей из различных, как правило, открытых источников.

Одна из самых богатых коллекций полезных в рекламном деле ссылок, собранная Отделением рекламы Техасского университета в Остине.

Один из лучших сборников полезных ссылок на веб-ресурсы в области медиаиндустрии и рекламы.

http://www.adage.com

Сайт, пожалуй, самого известного издания о рекламном бизнесе – еженедельника Advertising Age. После регистрации можно подписаться на десяток тематических новостных рассылок.

http://www.adweek.com

Сайт еженедельного журнала Advertising Week. Свободный доступ к дайджесту свежих материалов издания, к полезным ссылкам на сайты по медиапланированию, а также возможность подписаться на новостные рассылки.

За небольшую плату можно стать гражданином «Рекландии» (Adland), обсуждать наболевшее с товарищами-рекламистами из разных стран и обозревать архив из нескольких десятков тысяч рекламных роликов.

Алфавитный список представленных интернет-ресурсов

http://admedia.org

http://advertising.utexas.edu/index.asp

http://bookchamber.ru

http://commercialarchive.com/index.php

http://outdoor-ad.rus.net

http://promosite.ru

http://www.accessabc.com

http://www.acnielsen.com

http://www.acvi.ru

http://www.adage.com

http://www.advertology.ru

http://www.adweek.com

http://www.agbnielsen.net

http://www.allnewspapers.com

http://www.amic.com

http://www.arbitron.com

http://www.arfsite.org

http://www.audioaudit.com/index.html

http://www.bpaww.com

http://www.casro.org

http://www.ciadvertising.org

http://www.clickz.com

http://www.comcon-2.ru

http://www.comscore.com

http://www.doubleclick.com

http://www.ephrononmedia.com

http://www.esomar.org

http://www.fasttrackllc.com

http://www.gipp.ru

http://www.gfk.ru

http://www.gortis.info

http://www.grp.ru

http://www.iab.net

http://www.imsms.com

http://www.interview-nss.com/ems

http://www.iwantmedia.com/index.html

http://www.jiad.org

http://www.journalist-virt.ru/

http://www.jupiterresearch.com

http://www.kidon.com/media-link

http://www.knowledgenetworks.com

http://www.magazine.org

http://www.marketingpower.com

http://www.media-atlas.ru

http://www.mediafinder.com

http://www.mediaguide.ru

http://www.mediakomitet.ru

http://www.medialifemagazine.com

http://www.mediamark.com

http://www.mediaplan.ru

http://www.mediaplanning.com.ua

http://www.media-planning.ru

http://www.mediapost.com

http://www.mediaweek.com

http://www.mrc.htsp.com

http://www.naa.org

http://www.nab.org

http://www.newspapersoc.org.uk

http://www.nielsenmedia.com

http://www.nielsennetratings.com

http://www.nna.org

http://www.oaaa.org

http://www.onetvworld.org

http://www.ooh.ru

http://www.outdoormedia.ru

http://www.postar.co.uk

http://www.rab.co.uk/rab2004/news.aspx

http://www.rab.com

http://www.radioportal.ru

http://www.radiostation.ru

http://www.rprg.ru

http://www.rwr.ru

http://www.scarborough.com

http://www.smrb.com

http://www.socismr.com

http://www.sostav.ru

http://www.spotcable.com

http://www.sqad.com

http://www.srds.com

http://www.tabonline.com

http://www.telmar.com/indexB.html

http://www.the-dma.org

http://www.themediaaudit.com

http://www.tns-global.ru

http://www.tns-mi.com

http://www.tvb.org

http://www.validata.ru

http://www.valueclickmedia.com/index.shtml

http://www.verifiedaudit.com

http://www.vmr.com/index.php

http://www.vnu.com

http://www.warc.com

http://www.wciom.ru

http://www.webrf.com

http://www.wilsonweb.com

http://www.womma.com

http://www.worldmediabuyer.com

http://www.zenithoptimedia.com

Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании

ADI (area of dominant influence) – «область доминирующего влияния», территория, которую покрывает сигнал телестанции

accumulated net-coverage – аккумулированная аудитория, общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы

advertising exposure control – контроль демонстрации рекламы

AI (affinity index) – индекс соответствия целевой аудитории. Он представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом: ИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении? 100. Множитель 100 применяют для удобства. Измеряется индекс соответствия целевой аудитории в абсолютных единицах

AIR (average issue readership) – средняя аудитория одного номера газеты или журнала

audience – аудитория; аудитория средства массовой информации

audience selectivity – избирательность аудитории рекламоносителя. Указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории

average OTS (average opportunity to see) – средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency

ВDI (brand development index) – индекс бренда, показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке. Для расчета индекса бренда необходимы данные по объемам продаж бренда и населения в конкретном регионе. ИБ будет равен отношению процента продаж бренда к проценту населения, умноженного на 100: ИБ =% продаж /% населения? 100

burn out of a banner – «сгорание баннера», падение количества откликов на рекламу после нескольких показов объявления одному посетителю

cost per action – цена за конкретные действия получателей рекламы

cost per click - цена за количество кликов

cost per sale – оплата за реальное количество клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку

cover, coverage – покрытие, охват целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как численно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории

CPP (cost per point) – см . CRP

CPT (cost per thousand), CPM – цена, стоимость за тысячу контактов с аудиторией. Для того чтобы рассчитать цену за тысячу, нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж (ауди торию) и затем умножить на тысячу

CRP (cost per rating point) – стоимость одного пункта рейтинга. Стоимость пункта рейтинга равна отношению стоимости рекламы к рейтингу целевой аудитории

day parts – интервалы временного телерадиовещания

EP – скидка за размещение вне программ (в межпрограммном пространстве)

EPT – скидка за размещение вне прайм-тайма

flat fee advertising – фиксированная стоимость электронной рекламы. Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и так далее), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости

frequency – частота, количество контактов аудитории с рекламой; средняя частота

geographic flexibility – географическая гибкость охвата средства массовой информации. Этот показатель отражает способность носителя покрывать определенные регионы, в которых находятся потенциальные покупатели

GRP (gross rating point) – суммарный, совокупный рейтинг; вычисляется путем суммирования рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании. Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах, при этом сам знак % опускается. Может быть выражен и в виде десятичной дроби

hit (visit) – хит – общее число заходов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц

host (site reach) – число уникальных посетителей

HUT (home using television) – количество людей (домохозяйств), использующих ТВ на определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах

impressions (gross impressions) – количество контактов, количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией в абсолютном исчислении

location at time of exposure – месторасположение рекламы по отношению к потребителю во время ее демонстрации

media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени

milline rate – «миллайн», стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 миллионе экземпляров тиража газеты или журнала

net-coverage, net-reach – нетто-охват

OTS (opportunity-to-see) – «возможность увидеть»; частота (frequency). Но может подразумевать и количество контактов

pattern – паттерн охвата. Обозначает распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата

POS – наценка за позиционирование рекламного ролика

profile affinity – профилирование, соответствие целевой группе

PUR (people using radio) – число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях

reach – охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела РС не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором – как Reach (n+), где n – это количество восприятий

reach potential – потенциал охвата, способность СМИ охватить определенное количество целевой аудитории

rich media mail – электронный формат, позволяющий использовать цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя

SC – суперкомиссия

share (share of audience rating) – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор. В сущности, доля – это часть НUТ, рассчитанная для конкретной программы. Доля рассчитывается путем деления рейтинга программы на суммарный рейтинг всех программ (количество телезрителей, смотрящих данную передачу, на общую численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент). Share = Rating / HUT или Share = Rating / HUT ? 100%

showing – «шоуинг» (используется в транзитной рекламе). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в эфирных массмедиа.

speed of audience accumulation – скорость аккумулирования аудитории

standard price unit – стандартная единица стоимости рекламы, цена дюйма одной колонки стандартной шестиколоночной газеты

T – сезонная скидка

target audience – целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги

tracking – сбор, анализ информации о пользователях

TRP (target rating points) – суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории

V – объемная скидка, пакетная скидка

VEN – венчурная скидка

video commercial – один из форматов внедряемой сегодня видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media

zapping – переключение каналов телезрителями

Результатом анализа цитируемости ресурсов российских СМИ является рейтинг IT и телеком-изданий. Сбор данных проводился в период с 1 января по 31 декабря прошедшего года и охватил более 37 тысяч источников. При составлении рейтинга, помимо индекса цитируемости самых популярных IT-сайтов России учитывался и удельный вес издания в области новых технологий. Наиболее читаемыми IT-ресурсами признаны:

10. Хабрахабр

9. Comnews.ru

Позиционируемый среди ай-ти ресурсов России как ежедневная новостная Интернет-газета этот ресурс очень объемен и предлагает читателю богатую библиотеку знаний в разных IT-направлениях. Здесь осуществляется подписка на новостную или RSS рассылку, проводятся опросы, публикуются анонсы конференций и выставок.

8. Appleinsider.ru

Специализирующийся на пользователях гаджетов от Apple ресурс также попадает в рейтинг популярности IT-ресурсов, занимая восьмую позицию. Счастливый обладатель яблочных девайсов сможет разыскать здесь ответы практически на любые вопросы, узнать о новинках техники от именитого производителя, а также о дате выхода новых моделей и версий ПО. Ежедневно сайт посещает более 100 000 пользователей.

7. Ferra.ru

Данный ресурс предлагает посетителям рубрики с обзорами нового «железа» и программного обеспечения, новостной и видео разделы, в котором можно не только узнать о выходе новинок, увидеть их в динамике, но и доступны видео-блоги ведущих российских IT-шников. Любители лайфхаков также останутся довольны, для них также есть раздел.

6. 3dnews.ru

Ресурс с 20 летним «багажом» знаний в сфере цифровых технологий по праву считается одним из самых авторитетных среди полезных и популярных сайтов для айтишников. Будь Вы любитель модных гаджетов, либо компьютерных игр или супер профессионал, для системного инженера, программиста и оверклокера или «чайника» — здесь найдутся ответы на все вопросы.

5. Roem.ru

Ресурс roem.ru встречает пользователя лентой событий, обновляемой несколько раз в сутки. Здесь Вы сможете узнать наиболее актуальный за прошедшую неделю новости, подписаться на RSS рассылку, получить советы в соответствующей рубрике. Удобный контекстный поиск поможет сориентироваться в обилие информации.

4. Tdaily.ru

На этом сайте можно узнать новости в сфере телевидения (спутниковое, кабельное, IP) и телекоммуникаций, что выгодно отличает данный ресурс среди прочих топ сайтов России про информационные технологии. Фиксированная и беспроводная связь разделена по направлениям, платежным системам уделяется отдельное внимание. Здесь же размещается информация о предстоящих форумах и выставках.

3. Hi-Tech Mail.Ru

Тройку лидеров открывает ХайТек на Mail.ru. Среди постоянных пользователей Интернета не найдется таковых, кто не знал бы про этот сайт. Статьи и обзоры, каталог гаджетов с описанием характеристик и советами по выбору, справочный раздел и рубрика с видеообзорами не оставит пользователя без ответа. Помимо компьютерного оборудования рассматриваются и сравниваются различные модели бытовой и носимой техники.

2. Cnews.ru

Нами не оспаривается титул cnews, как крупнейшего издания в сфере высоких технологий на территории РФ и стран СНГ. В обзорах на CNews рассматриваются инновационные разработки, интересные проекты, уделяется внимание финансовым вопросам бизнеса ИТ-компаний, тенденциям развития ай-ти отрасли, приводятся последние научные разработки.

1. VC.ru – самый популярный IT-ресурс

Безусловным лидером исследований с наиболее высоким показателем частоты, с которой онлайн-ресурсы, журналы, газеты, информационные агентства и ТВ ссылались опубликованные в данном издании материалы. Этот популярный сайт рассчитан в первую очередь на предпринимателей новой формации, ориентированных на реализацию бизнес-идей в сфере IT. Здесь ежедневно публикуются важнейшие новости, обзоры, мнения и приводятся аналитические выкладки. Отдельное внимание уделяется стартапам и новым моделям заработка.

Информация о сайтах будет располагаться в порядке возрастания просмотров.
Самый посещаемый сайт будет располагаться в конце.
Вы узнаете, что собой представляют данные сайты и как они добились успеха.

1. Amazon.com – 163 миллиона уникальных посетителей

Что собой представляет: Американская компания, крупнейший он-лайн магазин, торгующий электроникой, одеждой, спорттоварами и даже продуктами питания.
Как добился успеха: Amazon начинался с нескольких человек, упаковывавших и рассылавших книги. С тех пор он разросся и продаёт всё на свете.

2. Sina.com.cn – 169 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайский портал, объединяющий контент, который генерируют СМИ и сами пользователи.
Как добился успеха: В начале 2000-х, компанию Sina называли китайским Yahoo. В 2009 году Sina запустила сервис микроблогов Weibo и к ней присоединились 400 миллионов пользователей.

3. WordPress.com – 170,9 миллионов уникальных посетителей

Как добился успеха: WordPress привлёк огромное количество пользователей, предложив самые простые инструменты для ведения блогов и публикации материалов в сети. Благодаря своей общедоступности, WordPress легко превзошёл по популярности другие платформы, требующие лицензионных платежей.

4. Apple.com – 171,7 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Площадка, посвящённая продуктам и программному обеспечению компании Apple.
Как добился успеха: Apple.com совмещает в себе функции магазина Apple и техподдержки для пользователей продукции компании. Сайт запрограммирован как домашняя страница по умолчанию браузеров Safari, которые установлены во всех связанных с Apple продуктов, имеющих выход в интернет – а таких насчитывается сотни миллионов.

5. Sohu.com – 175,8 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайский портал и поисковая система
Как добился успеха: Sohu запустился в 1997 году как первая китайская поисковая система. С тех пор разросся до крупного портала, который объединяет и игровой портал и сайт продажи недвижимости.

6. Bing.com – 184 миллиона уникальных посетителей

Что собой представляет: Поисковая система.
Как добился успеха: Раскруткой Bing занимался Microsoft, он же приложил массу усилий, чтобы сделать поисковую систему максимально простой в использовании, добавив к ней «социальную» боковую панель и усовершенствовав алгоритмы. Кроме того, Microsoft платит другим веб-сайтам за ссылки на Bing.

7. Twitter.com – 189,8 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Платформа для обмена короткими сообщениями.
Как добился успеха: С момента запуска проекта в 2009 году, Twitter стал для миллионов людей самым удобным способом оставаться в курсе всех мировых событий. Присутствие в системе информационных агентств, политиков и экспертов в других областях сделали Twitter первоисточником для информации любого рода.

8. Taobao.com – 207 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайский он-лайн магазин, предлагающий одежду, аксессуары, украшения, продукты питания, электронику и многое другое.
Как добился успеха: Taobao – китайский аналог eBay и Amazon и один из крупнейших он-лайн магазинов в мире. В 2003 году этот проект запустила компания Alibaba, его отличие состояло в отсутствии платы для пользователей. В результате проект в короткий срок превратился в гигантскую поисковую систему для продавцов и покупателей.

9. Ask.com – 218,4 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Поисковая система, специализирующаяся на поиске ответов на вопросы.
Как добился успеха: Проект запущен в 1990 году под названием AskJeeves. Когда его материнская компания IAC приобрела About.com, Ask смог добавить на свой сайт больше контента. В сущности, сейчас это что-то вроде обновлённого Google.

10. Blogger.com – 229,9 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Блог-платформа
Как добился успеха: Blogger начинал как крошечная компания из Сан-Франциско, которая в какой-то момент оказалась на грани банкротства.Google помог спасти компанию, купив её в 2002 году.

11. MSN.com – 254,1 миллиона уникальных посетителей

Что собой представляет: Интернет-провайдер, веб-портал и поисковая система
Как добился успеха: MSN развился из поставщика интернет-услуг до портала, аналога Hotmail и MSN Messenger.

12. Baidu – 268,7 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайская поисковая система для веб-сайтов, аудио и картинок.
Как добился успеха: Baidu – одна из самых популярных в Китае поисковых систем. В компании работают тысячи лучших китайских инженеров, которые постоянно повышают качество и скорость системы.

13. Microsoft.com – 271,7 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Сайт, где можно приобрести продукты компании Microsoft, загрузить программное обеспечение и получить обновления.
Как добился успеха: Сайт стал популярен благодаря огромному количеству компьютеров, использующих Microsoft Windows и нуждающихся в техподдержке и других услугах, предоставляемых компанией.

14. QQ.com – 284,1 миллиона уникальных посетителей

Что собой представляет: Китайская поисковая система и портал
Как добился успеха: QQ.com создавался при поддержке компании Tencent как крупнейшая в Китае система обмена мгновенными сообщениями. Компании удалось привлечь более 700 миллионов активных пользователей.

15. Live.com – 389,5 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: Новая многофункциональная электронная почта от Майкрософт.
Как добился успеха: Microsoft сделал оба своих почтовых сервиса – Outlook и Hotmail доступными через Live.com. Если вы войдёте на Hotmail.com, то будете перенаправлены на Live.com. С Outlook.com то же самое.

16. Wikipedia.org – 469,6 миллионов уникальных посетителей

Что собой представляет: свободная универсальная энциклопедия
Как добился успеха: Любой желающий может размещать и редактировать статьи Wikipedia, благодаря чему он стал популярнейшим источником информации.

. Новости со всего мира на четырнадцати языках, включая русский. Объединяя более 2500 журналистов, фотокорреспондентов и операторов, Reuters является одной из влиятельнейших компаний по сбору и распространению новостей в мире. Большая часть информации (включая фото и видео) посвящены военным конфликтам и войнам, в которых воюющие стороны равноправно представляют свои позиции. Особое место занимают финансовые и бизнес-новости. Широкие поисковые возможности по сайту и его архивам. Обновляется ежеминутно.

CNN.com . Международное агенство Cable News Network (CNN) представляет новости США и всего мира 24 часа в сутки на восьми языках. Штаб-квартиры CNN базируются в США, а многочисленные бюро - по всему миру. Широкие поисковые возможности по сайту и его архивам. Обновляется ежеминутно.

BBC News . British Broadcasting Corporation (BBC) представляет новости Великобритании и всего мира на шести языках, включая русский. Имеет бюро по всему миру, сотрудничает с такими новостными агенствами, как Press Association, Associated Press, Reuters и Agence France-Presse. Широкие поисковые возможности по сайту и его архивам. Обновляется ежеминутно. Смотрите также: BBC Russian | Би-би-си Новости на русском языке.

Agence France-Presse (AFP) . Мировое информационное агенство ппредставляет новости Франции и всего мира на шести языках, включая русский. Штаб-квартиры базируются в Париже, и бюро - по всему миру. Освещает события во всех областях: политика, дипломатические отношения, экономика. Все более тяготеет к освещению ежедневной жизни, спортивных новостей, культурных событий, научных разработок, новостей кино и театра. Обновляется ежеминутно.

WorldNews Network . Сеть (и поисковая система), включающая более сотни новостных сайтов со всего мира - общих мировых и региональных, а также специализированных спортивных, развлекательных, образовательных, медицинских и других. Не все сайты перечислены на главной странице - используйте основные меню, для того чтобы получить доступ ко всем сайтам. Широкие поисковые возможности, включая поиск по датам, языкам, заголовкам новостных лент.

Headline Spot . Путеводитель по лучшим американским и международным новостным сайтам в Интернете. Быстрый доступ к более чем 2600 "первым полосам" и тысячи ссылок на новостные сайты, объединенные темой, местоположением, типом (новостные ленты, газеты, фотоматериалы, журналы, ТВ и радио новости). Широкие поисковые возможности, включая поиск по городам, шатам США, и по странам мира.

ABYZ News Links . Каталог ссылок на более чем 15000 газет и другие новостные сайты, такие как новостные ленты, вещательные компании и пресс-агенства по всему миру, в том числе и российские. Для каталога отбираются оперативно обновляемые профессиональные новостные сайты, представляющие интерес для широкой аудитории. Широкие поисковые возможности, включая поиск по странам, регионам, и датам.

Television News Archive . Коллекция, созданная Vanderbilt Iniversity представляет собой полный архив (1968-2002) телевизионных новостей. Содержит выдержки из 30000 новостных вечерних передач крупнейших мировых телекомпаний ABC, NBC, CBS, а также из 9000 часов записей новостных программ. Широкие поисковые возможности, включая поиск по датам и ключевым словам. Новости, посвященные крупнейшим мировым событиям, объединены в специализированные коллекции новостей.

Виртуальный салон красоты - taaz.com - зарубежный сайт, позволяющий совершенно бесплатно в режиме онлайн подбирать по фотографии (своей или из базы) различные стили макияжа, причесок, аксессуаров, также есть возможность примерить на себе уже готовые стили различных звезд шоу-бизнеса и актеров.

isleoftune.com - Музыкальные дорожки

isleoftune.com - оригинальный музыкальный сайт, на котором вы не скачиваете музыку, а... пишете её сами. Последовательность создания музыки следующая: заходите на сайт, кликайте кнопку Skip, затем - Create island, открывается рабочее поле, где можно строить дорожки, устанавливать домики, кусты, фонарики и т.д. Все эти перечисленные предметы являются музыкальными инструментами с разными тональностями. Машины - это своеобразные руки музыканта, которые помогают воспроизводить звуки в процессе приближения к перечисленным объектам. На сайте можно посмотреть и послушать уже готовые работы других участников (находятся в разделе View shared islands).